Les contes sont régulièrement utilisés dans le cadre de campagnes de communication. Ce constat s’explique par la connaissance des principaux contes par le public et par une structure narrative facile à identifier.

Pour comprendre le succès d'Emmanuel Macron, il faut interpréter sa stratégie de communication comme étant une forme de narration bien particulière, le storytelling.

Face aux déboires du groupe Internet Yahoo, le storytelling ne peut pas tout.

Un bon storytelling s’inscrit dans le temps – jusqu’à faire coïncider, dans le meilleur des cas, l’histoire qu’il véhicule et l’Histoire avec un grand H… Au risque de mélanger fiction et réalité…

En marketing, le storytelling pourrait se résumer à ce mot d'ordre paradoxal : « pour vendre un produit, ne parlez pas du produit » ! La publicité dont nous allons parler illustre ce principe à la perfection...

Baisse de la participation électorale et crise de la représentation Que ce soit en Europe ou aux Etats-Unis, les études menées sur la participation politique…

En mode comme en politique, enfiler les habits d'un autre n'est jamais une bonne idée : ils tombent rarement juste. Illustration avec la photo de Ségolène Royal posant pour Le Parisien Magazine.