Présidentielle sur Twitter : Zemmour n’a pas dit son dernier mot

Après avoir analysé la période mi-août à fin septembre puis septembre à mi-novembre, voici les résultats de la progression des personnalités politiques en termes d’audience sur Twitter de mi-novembre jusqu’à la fin d’année.

Résumé de la période

Pendant les 6 dernières semaines de 2021, après des épisodes peu reluisants (sur un stand d’armes, doigt d’honneur à Marseille…), Éric Zemmour a réalisé une belle performance lors de son meeting à Villepinte.

Il a continué sur sa lancée avec un agenda riche (ralliement de Villiers, émission réussie chez Hanouna, voyage en Arménie…). Pendant ce temps, Valérie Pécresse sortait victorieuse des primaires face à un Éric Ciotti auteur d’une campagne solide ; Marine Le Pen s’avérait combative et adroite face à la concurrence de l’auteur du Suicide Français et à la gestion de la crise du covid, toujours au cœur de la stratégie présidentielle. Et du côté de l’escadrille de candidats de gauche ? Pas grand-chose à retenir sinon les appels désespérés à l’union d’Arnaud Montebourg et d’Anne Hidalgo et l’apparition de Christiane Taubira (qui n’est pas suivie dans notre baromètre).

Et les vainqueurs sur Twitter sont…

Le président de la République conserve naturellement sa forte avance. Grâce à son statut mais aussi à l’actualité sanitaire, sa progression en nombre dépasse les 100 000 nouveaux abonnés. Il reste sur la tendance constatée sur la période d’observation précédente (+ 87 000).

Avec près de 52 000 nouveaux followers, Zemmour fait un bond très spectaculaire de 18,5 %. Il entraîne derrière lui la statue du Commandeur, Philippe de Villiers, qui progresse de 14 % (15 997 nouveaux abonnés). Les anti-pass Philippot et Di Vizio continuent à susciter l’intérêt. La discrète semi-retraitée de la politique, Marion Maréchal, continue une progression tout aussi discrète mais néanmoins solide puisqu’elle ferme le top 10 des progressions en nombre, avec plus de 10 000 nouveaux abonnés.

Toujours à droite, Marine Le Pen sort de sa torpeur. 18 000 nouveaux followers c’est près de deux fois sa progression sur la période précédente !

La finale Pécresse/Ciotti a été favorable aux deux concurrents. Pécresse fait enfin une nette différence avec Bertrand. Ce dernier retombe dans les profondeurs de ce classement (rappelons-nous qu’ils étaient dans un mouchoir de poste sur les deux périodes étudiées précédentes). Cela étant, sa progression est plus de deux fois plus faible que celle de Zemmour. Ciotti progresse fortement (N°4 en progression en nombre).

À gauche, avec son positionnement clair d’opposant sur le pass vaccinal, Mélenchon est le seul à sortir son épingle du jeu, avec près de 20 000 nouveaux abonnés qui s’ajoutent à un stock déjà très élevé de 2,3 millions d’abonnés, acquis au cours des années précédentes et des élections de 2017. Tous les autres candidats écologistes ou socialistes végètent.

Mais, me direz-vous, progression des abonnés ne signifie pas engagement, à savoir interactions avec les internautes.

Engagement : l’exemple des vœux en vidéo

Là aussi, comparons… des tweets comparables. Les principaux candidats ou favoris ont fait des vidéos le 31 décembre pour présenter leurs vœux.

Zemmour est sur le podium avec plus de 11 000 engagements (commentaires + retweets + likes). Loin devant Macron dont la vidéo a été vue mais a moins suscité d’intérêt (8112 engagements). La prestation figée de Pécresse a été très suivie mais avec un impact limité. Marine Le Pen a été beaucoup moins visionnée. Mélenchon, le poids lourd à gauche ne s’est pas livré à l’exercice.

Conclusion (provisoire) : n’enterrons pas Zemmour

On retrouve d’une certaine manière les tendances soulignées par les sondages récents. Un président solide en tête du peloton mais qui ne s’est toujours pas déclaré. Marine Le Pen également solide. Une Pécresse qui perce mais sans faire la différence. Dans les derniers sondages, elle stagne à 16 %, soit le score que Bertrand atteignait il y a quelques mois…

Zemmour confirme qu’il reste le candidat avec la dynamique la plus forte alors que certains le voyaient déjà hors course avant son annonce de candidature. Nous pourrions dire qu’il a fait le plein d’adopteurs précoces pour utiliser un vocabulaire marketing, un socle fort de fans qui vont favoriser le bouche à oreille.

Toute la question est de savoir s’il arrivera à atteindre un public plus large. Bref, Zemmour n’a pas dit son dernier mot comme l’atteste l’attrait qu’il suscite sur Twitter. Il faudra aussi compter sur Mélenchon, le plus solide à gauche, qui pourrait mécaniquement progresser faute de concurrents sérieux. N’oublions pas son excellente quatrième place en 2017. Passionnantes ces élections !