Publicité sur les trottoirs : quelle gestion pour l’espace public ?

La décision du gouvernement d’autoriser la publicité sur les trottoirs dans trois villes pose la question de la gestion de l’espace public.

Partager sur:
Sauvegarder cet article
Aimer cet article 0
Un trottoir by fotologic(CC BY 2.0)

Promouvoir la liberté n’est pas gratuit

Mais cela peut aider à réduire vos impôts de 66%

Faites un don dès maintenant

Faire un don

Publicité sur les trottoirs : quelle gestion pour l’espace public ?

Les points de vue exprimés dans les articles d’opinion sont strictement ceux de l'auteur et ne reflètent pas forcément ceux de la rédaction.
Publié le 21 janvier 2018
- A +

Par Cécile Philippe.
Un article de l’Institut Molinari

La décision du gouvernement d’autoriser la publicité sur les trottoirs dans trois villes n’a pas eu l’effet escompté. Elle pose surtout la question de la gestion de l’espace public qui devrait revenir d’abord à ceux qui y évoluent tous les jours.

Au détour d’une revue de presse, je découvre – au moment où elle se termine prématurément – une expérimentation visant à déployer des publicités sur les trottoirs. Le sujet n’aurait peut-être pas retenu mon attention si, par ailleurs, je n’étais pas au même moment plongée dans des réflexions concernant l’« attention ». En effet, cette aptitude est devenue l’objet de toutes les convoitises, signe d’évolutions profondes au sein de nos sociétés.

De quelle expérimentation s’agit-il ? Le 22 décembre dernier, le Premier ministre signe un décret visant à déroger « à certaines règles du code de la route et du code de l’environnement pour permettre l’expérimentation de marquages sur les trottoirs à des fins publicitaires » dans trois grandes villes françaises. Trois semaines plus tard, ce même gouvernement suspend la démarche dans deux de ces villes car son décret « n’a pas été précédé d’une concertation suffisante avec les agglomérations concernées » (Nantes et Bordeaux). L’expérience se poursuit à Lyon, où une consultation serait en cours entre les services de la métropole et les communes.

Publicité sur les trottoirs : pour attirer notre attention

L’idée de déployer de la publicité sur les trottoirs m’interpelle. Comme toute publicité, cette démarche vise à attirer notre attention. En soi, cela ne constitue rien de nouveau. Par contre, pris dans le contexte actuel du déploiement accéléré des technologies de l’information et de la communication, l’extension de la publicité aux trottoirs franchit un pas supplémentaire vers ce que le philosophe Matthew B. Crawford appelle « l’économie de l’attention » (The World Beyond Your Head, Farrar, Straus and Giroux, 2015). Il s’agit d’aller encore plus loin, dans une société où tout le monde s’arrache notre attention à coup de publicités, de vidéos, de likes ou de de tags.

Or, notre attention n’a sans doute jamais été autant sollicitée qu’aujourd’hui. Notre environnement est saturé de nouvelles stimulations ayant particulièrement dégradé la capacité de concentration de la génération dite Internet (née entre 1995 et 2012).

Au premier rang de ces facteurs d’inattention figure le smartphone entre les mains d’au moins 75% de la population mondiale, selon une étude de Goldman Sachs (2015). Pour Jean A. Twenge (2017) « lâcher son portable est crucial pour pouvoir étudier ou travailler. Le cerveau humain ne peut pas réaliser plusieurs tâches cognitives en même temps : nous ne pouvons nous concentrer que sur l’une d’elles à la fois. »

Mais les problèmes d’attention ne se limitent pas aux smartphones. Des chercheurs ont installé sur les ordinateurs d’un groupe d’étudiants un programme réalisant une capture d’écran toutes les 5 secondes. Ils ont mis en évidence que ces étudiants changeaient de tâche toutes les 90 secondes et que plus de 75% des fenêtres ouvertes sur leurs ordinateurs ne le restaient pas plus d’une minute.

Le constat est identique pour Crawford qui rappelle qu’au cours de notre éducation et pour que celle-ci nous aide à développer notre individualité, nous devons consommer beaucoup de silence. C’est un ingrédient indispensable à la réflexion individuelle. Il faut développer la discipline de le créer chez soi en évitant les sollicitations génératrices de distractions.

Un raisonnement qui vaut dans l’espace privé mais aussi dans l’espace public. Notre attention y est fortement sollicitée par nombre de stimuli qui méritent déjà notre attention : nos propres pensées, les personnes que nous croisons, les paysages, les voitures qui circulent et peuvent constituer un danger. C’est aussi dans ce contexte, que la question d’ajouter une autre sollicitation sous la forme de publicité, se pose.

La gestion d’un commun

La publicité sur les trottoirs pose la question très intéressante de la gestion d’un commun, celui d’un espace public que nous partageons tous ensemble. On voit bien qu’elle présente un intérêt pour des entreprises ou des commerçants.

Mais il faut aussi se demander si elle ne va pas à l’encontre de l’intérêt du flâneur, du promeneur, du citoyen qui finance ces espaces. Ce qui est tentant pour les uns peut être vu d’un mauvais œil par les autres, surtout si l’espace public est mis à profit par des causes ou d’intérêts particuliers sans aucun dédommagement. D’où l’importance d’une réflexion et d’un processus décisionnel qui n’exclut pas la plupart des parties prenantes.

Au-delà de ces considérations, il est à craindre que la façon dont est malmené ce processus soit exemplaire de la difficulté de remettre en cause l’empilement réglementaire français.

Parce que la publicité sur les trottoirs est interdite au niveau national par le Code de la route et le Code de l’environnement, il a fallu passer par un appel à projet puis par un décret pris au niveau national pour autoriser trois villes à y déroger. Pourquoi avoir choisi ces trois villes dont deux d’entre elles ont immédiatement indiqué leur refus d’expérimenter la chose ?

N’eût-il pas été plus judicieux d’autoriser toutes les villes, communes, métropoles à reprendre en main le destin de leurs trottoirs, après concertation avec les différentes parties prenantes : riverains, commerçants, artisans, exploitants de sites culturels, annonceurs, etc. ?

Dans un pays qui pratique la réglementation top-down, la tentation naturelle est de concevoir la déréglementation de manière tout aussi descendante. Le risque est qu’in fine cette approche restrictive ne produise pas les effets attendus, en raison d’une mauvaise sélection des sujets et des expérimentateurs.

Sous cet angle, l’enjeu n’est pas de décider au compte-goutte des marges de manœuvre qu’on peut consentir aux parties prenantes, mais de les laisser faire, conformément à une vraie logique de subsidiarité.

Sur le web

Voir les commentaires (2)

Laisser un commentaire

Créer un compte Tous les commentaires (2)
  • Des trois villes ne reste que la Lyonnaise pour l’expérimentation de Biodegr’AD la Villeurbanaise 🙂

  • Y-a-t-il un marché réel ? Car le piéton, cible de cette nouveauté, a déjà les yeux rivé sur son smartphone ; il ne peut donc, sans prendre le risque de trébucher, la mise au point d’un de ses yeux sur l’écran situé à 50 cm, et celle de l’autre sur le sol, à plus de 1,5 mètre, à l’aplomb, et plusieurs mètres en oblique.
    A la rigueur, les nains peuvent réussir l’exercice à l’aplomb, mais on conçoit aisément qu’aucun annonceur ne prendra le risque de dépenser sa thune pour un public aussi restreint.
    Il serait plus judicieux d’autoriser la publicité sur le macadam de nos rues, ce qui forcerait l’automobiliste désireux de découvrir les nouvelles vertus du Coca sans gluten ni matière grasse, à ralentir son allure, et à taper moins fort le piéton qui traverse les yeux sur son smartphone, pour le plus grand bénéfice de ce dernier, dont le statut passerait de mort en puissance à blessé grave potentiel.

  • Les commentaires sont fermés.

Promouvoir la liberté n’est pas gratuit

Mais cela peut aider à réduire vos impôts de 66%

Faites un don dès maintenant

Faire un don

Par Patrick Carroll. Un article de la Foundation for Economic Education

La deuxième plus haute juridiction de l'UE s'est prononcée contre Google la semaine dernière après que la société a fait appel d'une amende de 2,8 milliards de dollars infligée dans le cadre d'une affaire antitrust en 2017.

Selon CNBC :

« Cette décision intervient après que la Commission européenne [...] a déclaré en 2017 que Google avait favorisé ses propres services de comparaison de prix et a infligé à la société une amende de 2,42 milliards d'euro... Poursuivre la lecture

Par Maria Mercanti-Guérin. Un article de The Conversation

L’impact de la crise liée à la pandémie de Covid-19 sur le marché publicitaire a été considérable. Quelques chiffres permettent de prendre conscience du cataclysme pour le secteur. Sur le premier semestre 2020, en France, selon le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump), le marché a baissé de 28 %.

Dans le détail, les recettes de la publicité digitale ont enregistré une baisse relativement faible (-7,7 %) si on la compare aux résultats des autres médias : -26 % pou... Poursuivre la lecture

Par André Garcin.

Le papier a toujours eu mauvaise presse auprès des écologistes, mais le plus souvent pour de mauvaises raisons et sur la base de constats bien souvent erronés. Au-delà des conséquences sur les métiers de l’impression et de la conception graphique, c’est aussi l’avenir de la filière du recyclage qui se joue avec celui de la publicité papier en boîte aux lettres.

Tout le monde l’attendait au tournant, mais la déception a été à la hauteur des espoirs suscités : la Convention citoyenne sur le climat a accouché d’un... Poursuivre la lecture

Voir plus d'articles